男性用化粧品の分野は新たなブルーオーシャンになりつつある

社会の継続的な発展と人々の意識の向上に伴い、化粧品業界はもはや女性だけの世界ではなくなり、ますます多くの男性が、化粧品が自身のイメージをある程度向上させ、より爽やかで快適な対人コミュニケーションの状態を維持できることに気づき始めている。

現在、多くの化粧品ブランドが男性用化粧品分野に参入し、男性の雰囲気に合ったメイクアップ製品やスキンケア製品を製造し始めている。概して、男性用化粧品分野の発展は以下の特徴を示している。

1. 色とケアの融合は新たなトレンドであり、男性KOLがカラーメイクの旗手となっている。

従来、男性向け製品は、スキンケア製品、洗顔料、ボディクレンジング製品、シェービング製品、香水の5種類に集中していました。中でも、クレンジングと保湿製品が大きな割合を占め、基本的にはベーシックケア製品の分野に集中していました。しかし、映像時代の到来により、テレビやインターネットを通じて人のイメージをより直感的に見ることができるようになり、このイメージはしばしば他者に対する第一印象となります。そのため、「顔の価値」は社会全体にとって特別な関心事となりました。本書の内容は、「外見」経済の時代を切り開いたとも言えます。これを踏まえ、男性用化粧品の分野では、クレンジングは依然として非常に重要な位置を占めていますが、日焼け止め、美白、シミ取りなども急成長を遂げ、新たな成長点となっています。同時に、90年代以降、2000年代以降に生まれたインターネット世代は、男性用スキンケアやメイクアップを受け入れる能力が高く、徐々に新たな主要消費者層へと成長しており、男性用化粧品業界の力強い発展を促進している。

近年の化粧品販売データから判断すると、男性層が追いつき始め、購買力のかなりの部分を占めるようになった。数ある化粧品の中でも、男性は「コンシーラー」「リペア」「アイライナー」といった製品に注目している。これらの製品に共通するのは、あまり目立たずに自分のイメージアップを図れる点だ。国内の男性用メイクアップ業界の発展速度も世界平均の2倍で、多くの男性KOL（キーオピニオンリーダー）が誕生している。

2019年はライブ配信の初年度として知られています。李佳琪はプロの口紅の色テストで人気を博しました。実際、李佳琪以外にも、主要プラットフォームで美容やスキンケアを教えるブロガーの中には、ますます多くの男性がいます。彼らは女性の美容ブロガーと同等の実力を持っているだけでなく、あらゆる種類の化粧品に精通し、プロのメイクアップ知識と豊富なメイクアップ経験を持ち、さらに重要なことに、男性の視点から男性により適したメイクアップを施すことができます。男性メイクアップ分野のギャップを克服し、あまり目立たずにイメージアップを図るためにメイクアップを学びたい男性のニーズを満たしています。

中国の男性にとって、利便性は最優先事項です。洗顔、化粧水、美容液、日焼け止めから化粧下地、化粧崩れ防止剤、ファンデーション、コンシーラーなど、面倒な手順や、区別がつかない商品名のため、多くの人が化粧品選びで挫折しています。そのため、メイク用品を選ぶ際には、色とケアを両立できる製品がより高く評価されるでしょう。「ノーフェイスクリーム」の人気のように、1つの製品で様々なニーズに素早く対応でき、現代の生活リズムにもより合致する製品が求められています。

2. 男性の好みの違いに応じて、市場は異なる戦略を調整する必要がある。

女性向け化粧品業界の発展は比較的成熟しているが、男性向けとなると、依然として多くの側面に注意を払い、様々な男性のニーズに合わせて市場戦略を調整する必要がある。

まず、女性と比べて男性は実店舗や専門店で過ごす時間が少なく、対面でのコミュニケーションを減らすeコマースネットワークがより好まれる傾向があります。これに対応するため、ブランドオーナーは消費者の選択を容易にするために、自社製品の利点やセールスポイントをできる限り詳細かつ体系的に明確に示す必要があります。

第二に、男性の肌質は女性の肌質とは大きく異なります。一般的に、男性の肌は全体的に脂っぽく酸性で、汗や皮脂の分泌量が多い傾向があります。そのため、ブランドオーナーは、製品の設計・製造、マーケティングの過程で、男性の清潔感や肌質といったスキンケアニーズに特に配慮する必要があります。

さらに、男性の消費習慣という観点から見ると、1980年代生まれの男性は、アフターシェーブローションやフェイシャルマスクエッセンスなど、より洗練されたスキンケアを求める傾向にあります。全体的な雰囲気を高めることができる製品は、この世代の消費者に好まれることが多いようです。一方、95年以降生まれの男性は、日焼け止め、シミ対策、修復といったメイクアップ製品に注目するようになります。したがって、ブランドオーナーは、男性の多様なニーズに合わせて製品を継続的に細分化し、男性層により多くの選択肢を提供する必要があります。これこそが、男性化粧品業界が成熟していく唯一の道なのです。

第三に、男性は質感のあるパッケージを好むだろう。

主流の男性 化粧品パッケージ 色の選択においては、黒、青、シアン、金、銀などが多くなります。これらの色は化粧品全体に落ち着いた雰囲気を与え、男性の役割の定義という伝統に合致しています。近年では、一部の「高級色」もその才能を発揮し、多くの人々の愛を勝ち取っています。シンプルで上品な色は、製品のスタイルをある程度高めることができ、製品を使用する人が自然と謙虚で礼儀正しく洗練された人物像を醸し出すことができます。

素材選びにおいて、男性層はプラスチックやガラス素材を好む傾向があります。同時に、パッケージデザインは過度に複雑で煩雑である必要はありません。パッケージデザインの原則は、過剰包装を避け、美しく雰囲気のあるものにすることです。男性用化粧品のパッケージには、エンボス加工、レザー、3Dプリントなどを用いて質感を高め、細部にまで独自のスタイルを際立たせることで、他者にもそのセンスを感じ取ってもらえるように工夫されています。

今日、私たちは生放送、ショート動画、バラエティ番組が溢れる環境にいます。有名人の推薦やブランドオーナーの力を借りて、化粧品はもはや女性だけのものではなくなり、男性の参加も増加し、化粧品業界の発展を促進しています。男性用化粧品の分野には依然として大きな可能性があり、多くのサブセクターはまだブランドオーナーによって開拓されていません。ブランドオーナーは男性用化粧品の分野にもっと注目し、このブルーシーからより大きな価値を引き出すことができるでしょう。